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12月27日，网经社电子商务研究中心发布的《2022年中国直播电商市场数据报告》显示，预计2022年中国直播电商交易规模达到34879亿元，同比增长47.69%。

事实上，对于大的社交平台来说，直播增长的闭环是电商。12月22日，马化腾在腾讯内部大会发言刷屏了互联网。马化腾表示，微信事业群(WXG)最亮眼的业务是视频号，基本上是全公司的希望。马化腾在大会上表示：“短视频对游戏和电商业务也有很多冲击。腾讯做了很多短视频和电商的结合尝试，现在视频号走出了第一步，已经立住了，后面希望能更贴近交易，把电商闭环做好。”

“把电商闭环做好，是视频号未来的挑战。目前短视频头部平台抖音快手小红书，除了小红书外，抖音的电商闭环做得还不错，未来视频号如果电商闭环做好了，将极大可能冲击现有的头部短视频格局。”12月27日，腾讯生态里的微盟集团旗下微盟TEAM PRO创始人金文森对在接受《证券日报》记者专访时表示。

据悉，微盟TEAM PRO属于腾讯视频号直播首批官方认证的运营服务商微盟集团，是微盟旗下唯一一家基于微盟全链路营销战略的全域数字化社交整合服务商，成立不到一年就实现了过亿元的营收且盈利。作为一个整合营销平台，金文森深谙精准营销的各种策略，对公域私域流量及直播电商玩法信手拈来。

“随着直播电商越来越成熟，未来不排除会出现另一个现象级短视频的平台，来对行业现有格局进行洗牌。”在金文森看来，直播电商最近3年呈现出不同的态势，2020年自然流量大于商业流量，2021年商业流量大于自然流量。“2022年流量越来越贵，所以未来在抖快红之外的公域流量平台之外，私域流量里一定会诞生一个现象级平台。”

金文森表示，在现在公域流量平台，你不买流量很难撑起一场直播，且买流一直在涨价，这种模式其实不可持续的。未来公域流量变现会越来越难，对于品牌方而言，ROI也会越来越难。当然直播的实时互动模式是无可替代的，未来带货直播更多是作为一种营销渠道的补充。

从2021年开始，微盟意识到腾讯带来的流量有限，如果要很好地活下去，需要整合内部资源完成闭环。从背靠腾讯开始，经历了SaaS，而后推出了营销服务，在腾讯做闭环，做投流基础上，希望把流量引入到SaaS里面去，然后对商城里的用户进行运营，这就是私域TSO。

我们偏后链路，策略和内容比较轻，TSO其实是从流量开始到店，到用户运营。我们有很多客户的需求不再局限在TSO，他们对投放、策略、内容等的需求也在增长，我们对于每一个环节都很清楚，策略、创意、投放、SaaS，我们可以全流程完成。改变以往每个环节割裂的态势。

（文章来源：证券日报）