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中国式品牌:管理篇

2023-02-04 23:10:46 来源:互联网

1、 曾朝晖实战理论: 项链理论:品牌单个的广告、促销、公关、赞助等活动,如果没有一个统一的主题串起来,即使做得再好充其量也只是一颗珍珠。

2、只有将所有的传播行为用一根主线串起来,才能组成一条闪闪发亮的项链。


(资料图片)

3、而珍珠的价值是不可同日而语的。

4、 果树理论:消费者在一棵品牌树上摘下一颗果子吃了是甜的,那么他会相信这颗树上的另一些果子也是甜的。

5、因此,企业要倾力打造自己的品牌,品牌成功之后,再推出新的产品,只要贴上品牌的标签就OK了。

6、 流水理论:我们常说:“铁打的营盘流水的兵”。

7、在这里“铁打的营盘”指的是品牌,“流水的兵”指的是产品,产品只有不断的流动,品牌才会充满活力。

8、 品牌人格化理论:品牌即人,人即品牌。

9、把品牌当人看是了解品牌的最简单方法。

10、人有人格,品牌有品格;人有性格,品牌有个性;人有思想,品牌有内涵;有人脸面,品牌有表象;人有疾病,品牌有危机,也需要经常进行体检。

11、 扣子理论:为品牌做诊断与调研,就好像我们穿衣服系第一粒扣子,如果第一粒系错了,后面的肯定会跟着错。

文章到此就分享结束,希望对大家有所帮助。

标签: 充满活力 闪闪发亮 不可同日而语

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